Înaintea derby-ului de pe Arena Națională cu Rapid, Dinamo a publicat pe rețelele sociale un videoclip realizat cu ajutorul inteligenței artificiale, în care un ”câine roșu” merge prin zăpadă pe Arena Națională și descoperă o pană pe care începe să o adulmece.
Clipul a generat rapid reacții negative. O parte a suporterilor a considerat reprezentarea neinspirată și cu posibile conotații rasiste, interpretând simbolistica drept o referire jignitoare la rivalii de la Rapid. Postarea a fost intens dezbătută în mediul online și preluată în presă.
Alexandru Fieraru a explicat ce ar fi putut face diferit clubul
Managing Partner la Assist Agency și voce strategică în comunicarea mai multor cluburi și sportivi în ultimii ani, Alexandru Fieraru a comentat situația și a explicat ce ar fi putut face diferit clubul.
- Acesta lucrează de aproximativ patru ani în comunicarea sportivă, inclusiv pentru FC Argeș și Metaloglobus București
”Între creativitate și responsabilitate: Unde tragem linia în comunicare? În calitate de om implicat în comunicarea cluburilor de fotbal, cu o experiență de aproape 5 ani în domeniu, consider necesar să punctez câteva aspecte esențiale despre modul în care AI-ul și conceptele creative pot construi poduri sau, dimpotrivă, pot adânci prăpăstii inutile.
Sunt un promotor convins al afișelor de meci realizate cu AI și bazate pe simbolistica cluburilor. Sunt printre primii oameni de social media care au implementat astfel de concepte, încă din 2024. La acea vreme, foloseam Copilot (Microsoft) pentru a genera imagini, chiar dacă rezultatele erau la un nivel incipient.
Astăzi, cu instrumente avansate precum Midjourney sau Gemini, rezultatele sunt de-a dreptul impresionante. Mă bucur că tot mai multe cluburi din România adoptă acest stil vizual, însă odată cu avansul tehnologic, apare și o responsabilitate strategică: cum alegi să portretizezi adversarul?
”Un banter reușit este cel care îl determină pe adversar să îți strângă mâna”
Dacă pentru propriul club misiunea este simplă — îți cunoști valorile și știi ce vrei să transmiți — prezentarea adversarului necesită un research riguros. Simbolurile alese trebuie să facă parte din același ”registru narativ”. Sunt un mare fan al conceptului britanic de ”banter” — acel schimb de replici glumețe și inteligente, menite să construiască o relație bazată pe umor.
Banter-ul este opusul bullying-ului; el trebuie să rămână prietenos și respectuos. Între o ironie fină și ”luatul la mișto” există o linie extrem de subțire. Un banter reușit este cel care îl determină pe adversar să îți strângă mâna și să răspundă cu o replică la fel de sclipitoare. Au fost dăți când și noi, la Assist Agency, am împins limitele creativității, dar am rămas mereu în zona respectului.
Dacă ai cel mai mic dubiu că postarea ta poate fi interpretată greșit, gândește-te de 2 ori înainte să o publici. Evită să generezi discuții inutile, mai ales în perioade tensionate sau de criză. Mesajul primează întotdeauna. Dacă acesta lasă loc de interpretări peiorative, execuția tehnică devine irelevantă, chiar dacă vorbim de un material „curat”, fără erori tehnice de AI (glitch-uri).
Cred că un afiș bun (vizual și conceptual) este unul la care clubul advers vrea să îi dai “collab”. Sfatul meu: Construiți pentru fanii voștri, nu împotriva adversarilor”, a transmis Alexandru Fieraru.
Urmărește iAMsport.ro și pe Google News, pentru cele mai relevante știri din lumea sportului.
You must be logged in to post a comment Login